美图CEO吴欣鸿：创业失败32次，追寻“美丽”事业铸就970亿传奇

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　　美图首席执行官吴新红：32次创业失败，追求“美丽”职业创造了970亿的传奇

文/清如

　　[人物证]美图公司创始人兼首席执行官吴新红。

吴欣宏的面孔是婴儿的，看上去有些幼稚和纯洁，完全不同于已经战斗了18年的企业家。他的心也同样年轻，在追求“美丽”职业的道路上，他始终充满激情和顽强不屈。

　　连续企业家

吴欣宏年轻时的工作完全是“利益驱动”的。由于对艺术的热爱，他去了中国美术学院学习了两年的油画。因为他预测互联网是有希望的，所以他从高中毕业后就开始了自己的事业。

当时，沉迷于域名投资的吴新红在一个论坛上遇到了蔡文生，两人成功了。 2005年，在第二次创业失败后，他加入了蔡文胜在厦门的团队。

一年来，吴欣宏已经生产了近30种产品，包括股票，视频，信息等，但基本上都失败了。但是他并不灰心，很快就迎来了一个新的机会：非主流文化兴起产生的火星文本。

吴欣宏决定推出一套适用于网络环境的文本转换器。经过三天的研发，火星文本转换器正式启动。由于它满足了90年代后追求个性化的心理需求，再加上像QQ这样的社交平台的裂变式传播，该产品大受欢迎。

到2007年底，火星文本的用户数量已超过4000万。在获得巨大成功的同时，吴新红还敏锐地发现，该产品的商业空间有限，他很想寻找新的商业机会。

他发现90年代出生的女孩喜欢将照片发布到QQ空间。与蔡文胜讨论后，两人决定转变为图片方向，制作“大众版PS工具”。

　　美图的崛起

2008年10月，美图秀秀正式上线，两个月后用户数量突破100万。后来，在蔡文胜的支持下，美图独立，吴新红出任首席执行官。

当时，诸如《光影魔术》和《 QQ图像》等图像处理软件陆续进入游戏，竞争十分激烈。吴新红敏锐地发现，竞争对手只专注于一般的图片编辑，而女性用户渴望快速使自己美丽的愿望并未得到满足。

因此，他将其作为“专注于女性用户”的切入点，并为美图秀秀增加了美白功能，包括美白，皮肤重铺，瘦脸和其他选择。操作步骤简单，女性用户只需单击一下即可快速改善其外观。

的美容功能迎来了美图秀秀的爆炸式增长，用户数量猛增。 2012年，美图秀秀的PC用户超过1亿，而PC加移动用户超过2亿。

同时，吴新红继续深入研究用户需求，并于2013年推出了美容相机，从而扩展了基于照片编辑的Selfie产品线。

后来，他推出了手机品牌美图手机，以及短片拍摄神器“美拍”，以进一步扩展美图产品矩阵。

2016年10月，美图秀秀的每月现场直播数约为4.56亿。

美图于2016年12月在香港联合交易所正式挂牌上市，最高市值超过970亿港元。

　　无休止的梦

在局外人看来，成为一家上市公司首席执行官的吴欣宏已经达到了职业生涯的顶峰，但他认为挑战才刚刚开始。 “公司上市后，我最大的感觉就是开始新业务。”

吴新红面临的第一个问题是商业实现。他认为，美图产品必须首先面向平台。以美拍为例。美拍已成为一个简短的视频社交平台。在直播的浪潮中，美拍希望它将进一步探索社会发展方向。

2017年上半年，美图与Dior合作通过AR技术开展Dior唇膏颜色测试活动。打开美图秀秀的Dior唇膏颜色测试界面，用户可以直接在自拍照上测试颜色，然后跳转到Dior官方网站购买。

这种新颖的合作方式产生了滚雪球般的传播效果。活动期间，迪奥色彩测试产品的点击次数达到300万次，总曝光率达到3亿次。

此外，吴新红还积极在海外部署，在美国，新加坡，日本，韩国和其他国家和地区启动本地化应用程序，并成立本地化团队。

显然，吴欣宏正在努力实现更大的商业梦想。

“我有一颗年轻的心。我认为，青春没有失败。因为我的青春充满永恒，我愿意为时间交换一切热情，使年轻的梦想永无止境。”

资料来源：南才访谈