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网易丁磊:互联网考场里的“奇葩”

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  网易丁磊:“奇花”在网上考试室

网易丁磊:“奇花”在网上考试室

文/朱留di

在过去的一年中,引爆手机游戏“阴阳师”,网易燕轩,网易云音乐和网易未央筑的丁磊,确实是一个不符合互联网规则的人。

他很早就“首次亮相”,创立了网易并成为首富。公司上市后,他只是远离公众的视线。与习惯于困扰《名利场》的互联网英雄相比,他很低调。

在移动互联网蓬勃发展之后,他几乎“完美地错过了”电子商务,社交网络,团购和现场广播的渠道。每个人都以为自己沉默寡言和沮丧,于是他离开了网易。然而,网易最近公布了其2016年财务报告,这一数字是完美的,已接近英美烟草公司之外的互联网领域的第四极。

如果将整个Internet与一个检查室进行比较,丁磊几乎是每个人在检查室中最讨厌的人-似乎自由,放松和摇摆,但实际上在一个没人见过的地方努力工作,并且最终交出成绩还不错的答题纸。

  “网易飞碟”

丁磊像旋风一样冲进采访室,心情愉快,在他标志性的卷发下洋洋得意而羞涩的微笑。

这天是3月20日。网易云在4亿条用户评论中挑选了85条,并用标志性的红色将其涂成红色,覆盖杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。公共活动。

“理想的是离开家”; “校服是我和她穿着的唯一情侣装”; “我一生中最怕什么都不做,说普通人是宝贵的”。云音乐的用户数量已超过2亿,每天平均产生640,000条评论。这首歌唤醒了许多人的情绪,而这则信息充满了过去的事件,疲倦和孤独。

相对而言,丁磊自己的评论更简单。例如,当听徐梅静的《整夜归来》时,他感慨地说:“久违的声音。”当他遇见“年轻的进士”时,他悲哀地说:“这是第一首让人回想起过去的歌。”

自称为“网易飞碟”的丁磊,是这片私人土地上一个出类拔萃的超级互联网名人。他拥有100,000多名粉丝,他的签名是“音乐是灵魂的对话与交流”。

在发布Cloud Music的最初阶段,丁磊是最忠实的用户。在听歌排行中,他的数字是8,227,从上海方言民谣到西班牙未成年人,同时涵盖了二维动画和交响乐。根据3分钟的平均歌曲时长,聆听这些音乐需要411小时。

他也唱歌。搜索丁磊的名字,您可以在Cloud Music上看到他的“单曲”,这是与林志玲一起游戏的主题曲。

丁磊多次回忆起1990年代大学毕业,与在宁波电信局工作的室友交换CD的故事。两个充满活力的年轻人向周围的朋友推荐秘密的小众音乐,让他们在音乐世界中感到快乐和自由。

他承认“兴趣是最好的老师”,他完全是一个以兴趣为导向的人,这也解释了为什么他会制作音乐软件。

“您可以享受无损音质。”丁磊说,双腿倾斜,身体完全放松地沉入沙发。 “此外,它的智能推荐非常好。我们一直在考虑如何使用平台使其变得非常好。音乐得到了放大。”

丁磊无疑是网易中最重要的“产品经理”,他的偏好可以直接决定产品的生死存亡。如果这是一个感兴趣的产品项目,他将不遗余力地推广和分配资源以提供支持。

如果您稍微看一下它,不难发现网易的一切都是丁磊个人审美品味的投射。无论是“云音乐”黑胶唱片的播放页面,网易精心挑选的小巧清新的文学风格,还是杭州望上路的公园建筑。

丁磊在其中一间透明的玻璃屋接受了这次采访。这是一个到处都是竹子的安静地方。木色的桌椅点缀其间,散发着禅感。

他有很强的见解,愿意制定规则。在采访中,有人试图将话题从丁磊感兴趣的茶切换到网易本身,但他被直接打断了:“我可以继续谈论茶吗?”

  矛盾

关于产品经理丁磊,Zhihu上有一个案例,说明他如何选择和改进网易精心挑选的女性长袜。

网易延轩首先寻找一家意大利供应商。丁磊让家人试穿这只袜子,发现袜子穿上后会慢慢滑落。他不满意,并要求团队再次寻找它,并与日本公司的技术人员讨论如何生产适合亚洲人的袜子。据说丁磊可以一眼看出女孩腿上的长袜是80D还是180D。

丁磊控制着这家互联网公司所有产品的质量,并且这种控制的痕迹无处不在。与他联系的员工提到,只要平台上出售的产品,无论颜色,尺寸,样式,设计如何,丁磊都不会一点一点地与供应商确认。这通常不是一天或两天的过程,需要持续的跟进,测试和调整。

除了要求下属简单地选择一个样本展览外,他还每天花费很长时间在微博上搜索用户评论,逐一查看它们,然后将反馈提供给不同部门。

与丁磊仅几句话,您会发现他对各种杂项消费品非常熟悉,并且对“价格比”着迷。

亚洲人认为最好的燕麦片,亚洲人认为最好的吹风机,最坚固的金属零件制成的奢侈品-他可以列出很多。他还可以给出手提行李最合适的重量,最轻的材料和最畅销的颜色的答案。

丁磊喜欢旅行。他声称,他飞行时最常做的事情之一就是“偷看”别人携带的拉杆行李箱的品牌,质量是什么,制造商是谁。

他还痴迷于挑选旅行中遇到的最“优质”的产品。他喜欢的这些“三石兄弟的个人物品”和经历最终以不同的方式出现在网易考拉购物店和网易严选中。

丁磊认为,从本质上讲,这些产品与以前的邮箱,云音乐,手机游戏“阴阳师”乃至网易未央猪相同。不管它们是虚拟的还是物理的,它们都没有什么不同。

他为他们总结了一个共同点:“网易生产的任何产品都代表着我们的质量。最好让用户感到它超出了预期,并且有些意外。”

但是,不难发现丁磊是生活中的矛盾者,他很随便,对材料的要求也不高,这与他对产品质量的要求成反比。

他的脚上穿有流行运动品牌的黑色拉链毛衣,蓝色牛仔裤和运动鞋。如果仔细观察,您会发现裤子上有深色记号,而且不清楚这是故意制造的脏裤子还是偶然擦上的污渍。

他知道另一家媒体公司将要拍摄视频,就打了个电话,让助手从办公室里临时买了一套很少穿的黑色西装,然后拉下网易精心挑选的T恤来遮盖。生活在稍微鼓鼓的腹部。

据说整个网易都知道该公司没有好车。丁老板自己的“坐骑”是别克的蓝色企业,是接客的标准。

通常,丁磊习惯于独自行走。如果一个新员工偶然遇到一个胖胖的男人,他的背包,卷发,娃娃脸,小眼睛和露出酒窝的笑容,可能是丁磊本人。

有趣的是,丁磊(Boss Ding)早年就获得了首富的头衔,他在互联网圈流传的叙事中以“ ting”成为最知名的标签。结果,网易副总裁刘小刚在12年前第一次见到他,被拖了洗脚。他的心中总是有一个问题:我稍后再付账单,对吧?

刘小刚对丁磊“小气”的描述的另一段内容有些可爱。两人一起去喝茶。丁磊味道浓郁,觉得用一种茶制得的茶太稀了,所以他要求服务员再加一种。帐单付清后,另一方说要收取两茶钱,然后他爆炸了:“为什么?”

但是从理论上讲,他愤怒地走开了。

  风口上的快公司和慢公司

采访中,丁磊沉默了近一分钟。

他习惯性地转过脸,这是思考的迹象。先前笑声中的酒窝消失了,他的表情很严肃。

就在一分钟前,一家视频媒体刚刚在Proust问卷上提出了一个问题-您认为高估的道德素质是什么?这似乎使他难过。

直到采访结束,丁磊才给出答案。 “我不知道。”他终于坦率地说。

这与他对移动互联网浪潮,电子商务,社交网络,团购,现场直播的最初态度是一致的,因为在这些竞争激烈的红海甚至是一片血海中,当新术语的浪潮激增时,他没有跟随。花了好几年。想想网易在互联网圈将要做什么,这几乎是一种自我流放并消失了。

在此之前,他一直以快速着称:1993年大学毕业,1994年学习互联网,1997年创立网易,并于2000年在纳斯达克上市。

在浙江奉化长大,后来成为浙江商人。丁磊意识到他精明的商业头脑。他相信自己,相信商业,相信技术可以改变世界。

区别在于,丁磊在网易上市后也经历了“从天堂到地狱再到天堂”。他比总是在风中奔波的冒险伙伴更加谨慎。 “基本上不要做你不确定的事情。”他说。

在过去的沉默中,每当外界问到“为什么老板丁,你为什么还不做事”时,他都很难向每个旁观者解释:在思考清楚之前,你应该专注于自己的主要业务。

“每个人都说你错过了发泄吗?”我问。

“互联网趋势是一个谬论。当许多人赶上这一趋势和趋势时,一种动机就是尽快获得风险投资。但是,它实际上忽略了一点,我如何管理长期的可持续运营,以及应该采取什么措施?我要去找消费者吗?”丁磊肯定地说。

我对这句话的理解的另一层是,这并不划算。网易已经积累了财富,可以在不考虑货币因素的情况下更加冷静地做出决策。但是这个想法遭到了他的反驳:“这与金钱无关,只是努力工作。”

刘小刚认为,丁磊仍然保留理想的赚钱方式,这并非不重要,而是通过做事,更重要的是价值取向赚钱的最佳方法。

他认为,丁磊和网易近年来错失良机,避免了很多风险。丁磊更担心此时进入行业是否会带来变化。这是他的价值取向。

丁磊表示,与其做出迅速的决定,不如说他更愿意在做出自己认为准确的决定后花时间打磨产品。他说,网易的几乎所有产品的时间周期都比其他产品更长。例如,两年前推出了手机游戏“阴阳师”。尽管它是一个古老的IP,但它在绘画风格,角色设计和音乐方面都有创新。它已经开发了近20个月,并在发布后大受欢迎。

丁磊减慢了网易的速度,就像确认云音乐播放界面模仿的老式电唱机光盘的旋转一样。他来回微调20多次,最后确定为每分钟3转。他说,这对用户来说是最舒适的。速度。

为什么是丁磊?

3月21日,这是我第一次看到这套衣服。丁磊现身杭州梅家坞的一家茶园,以协助网易精心挑选的西湖龙井采茶仪式。

红色的采茶女孩齐声喊道:“三氏兄弟,欢迎您!”他没有回应,但表现出害羞的表情。

刚下雨,那些蓝色运动鞋踩在潮湿的茶山上的泥泞上。在他们擦拭抹布之前,丁磊被茶馆的老板和村书记带走。在照片里。

就像多年前吴小波的评价一样,丁磊仍然是那个快乐的企业家。至少它似乎没有改变。

在4年前的一次采访中,他说他希望网易成为这样的公司:“开发的产品可以满足许多人的需求,从而使公司发展。”

至于他,考虑到他“远远超出了他年轻时的想象”,他感到非常幸运。 “做你想做的事,你不必在工作中办理登机手续,可以赚钱,有财务自由,而且你什么也不想做。”

小时候,他在浙江奉化读书。他是一个彻头彻尾的“可怜的学生”,被老师叫来把班拖回去。在此期间,他唯一的想法是离开学校自由生活。

他讨厌这样的教育,并认为他只是在阅读有关掌握知识的书:“我的知识的深度和广度绝对比我喜欢的课程的任何同学都要多。兴趣是一个非常好的老师。”

兴趣后来扩展到了Internet。在宁波电信局勉强离开第一份工作后,他独自一人在热浪中奔向南方,找到了无法找到自己的同路焦虑网民马化腾。

没有人期望几年后,班级会改变。随着财富的积累,丁磊成为奉化市的名片。

四年后,我问丁磊相同的问题:“您希望网易成为一家什么样的公司?”四年前,他仍然给出了相同的答案。

至于外界声称网易是除英美烟草之外的互联网的第四极,他直言不讳。

“我个人不喜欢这种标签。这并不重要。运营商必须首先全力以赴考虑一件事-您的服务和产品如何满足需求,以及如何使用户感到您是有价值的产品。值得信赖的服务提供商。”

因此,在几次聊天中,他还对至少5位受欢迎的企业家进行了评级,其中许多企业家认为持续时间不长。

这与他一直推荐的《永恒》(Everlasting)一书一样-“很少有具有远见的公司从一开始就有好主意,但是除了赚钱之外,他们还必须具有价值和使命感。 ”

“赚钱只是一件随便的事。钱带给我的幸福可能不到5%。”丁磊说。 (微信公众号/每日人物,ID /梅里仁武,编辑/金燕)

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